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商情來源：經貿透視雙周刊第443期 / 成都代表處駐武漢聯絡點

日期：2016年5月25日

商情內文：

中國大陸消費者對日用家居品的要求越來越高，除傳統經銷管道及網購，近年進口商品賣場興起，不須出國就能買到進口貨。

2015年中國大陸消費品零售總額首次突破人民幣三兆元，從2012年二兆到去年僅費時三年。大陸家居日用品的生產廠家主要集中在沿海、廣東地區，絕大多數外資品牌也都在大陸設廠，珠三角、長三角、環渤海等都是生產重地。

隨著大陸居民生活水準不斷提高，對日用家居品的品質要求越來越高，以往大陸做為世界工廠，生產廉價糙品的印象，已發生質變。消費主體不同也影響消費結構，現在廠商面臨的消費者主題是1980和1990後出生的族群，這兩個世代的消費者強調消費過程的體驗化、消費行為朝向網路化，這兩項特質成為大陸家居用品行業的未來發展趨勢。

採購管道多樣化

由於日用百貨是民生必需品，產品明確，且試用必要性相對較低，加上網購能配送到府，因此相關產品在電商訂單量節節上升。2015年大陸電商市場規模突破人民幣4,000億元，光是「雙十一購物狂歡節」當日交易總額就達到129.4億元。網購已成為消費者購買日用消費品最熱門的管道。

日用品經銷在大陸市場可通過多種方式採購交易，阿里巴巴1688、義烏小商品城、中國進出口商品交易會及中國日用百貨商品交易會，都是重要的B2B平臺與聚落。阿里巴巴1688網站創立於1999年，以批發和採購業務為核心，目前覆蓋原材料、家居百貨、小商品等十多個行業大類，提供從原料採購、生產加工到現貨批發一系列服務，是大陸首家擁有超過1,400萬網商的B2B電商網站。

浙江義烏小商品批發城成立於1982年，是大陸最早創辦的專業批發市場之一，擁有營業面積400餘萬平方公尺、商位七萬個，從業人員達20多萬，是國際性的小商品流通展示及資訊交換中心，也是大陸的小商品出口基地之一。

中國進出口商品交易會(又稱廣交會)1957年創辦，每年春秋兩季在廣州舉辦，是進出口貿易為主的綜合性國際貿易盛會。由於歷史長、規模大且商品種類全，每年都成為市場風向球。除了傳統看樣品談交易外，還舉辦網上交易會。2015年廣交會展覽總面積118萬平方公尺，總展位數量逾6萬個、參展商2萬4,700家，成交額270.1億美元。

中國日用百貨商品交易會源於1953年大陸商業部內部召開的第一屆全國百貨訂貨會，至今已有60年歷史，是大陸具有歷史及規模的百貨商品和家庭日用品展覽會之一，第110屆將於2016年8月在上海新國際博覽中心舉辦。

境外展示中心夯

境外商品交易展示中心是大陸新興概念的進口商品賣場，結合自貿區、綜合保稅區或跨境電商試點成立境外商品的展銷中心、配送中心和物流分撥中心。初期多以日用百貨、家居品及食品為主，目前在武漢、濟南、重慶、合肥、寧波等城市都有類似規畫。

這些交易展示中心特色包括價格交易較便宜、真品有保障以及便利性。展示中心採「前店後倉」經營模式，所有進口產品以保稅狀態展銷，確認採購後直接進行報關完稅手續，節省產品入境後中間各級代理商環節的費用。

其次，由於貨品入境後經海關、出入境檢驗疫局和展示交易中心共同監督，入駐進口商家多有通關檔和品質證書，對商品來源及品質真實性較有保障。再者，過去民眾購買海外商品，必須利用出國旅遊機會或在機場免稅店購買，該展銷中心提供市民不須出國就能購買進口商品的機會。