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商情來源：經貿透視雙周刊第366期 / 香港台貿中心

日期：2013年5月1日

商情內文：

根據聯合國衛生組織(WHO)的定義，一個國家65 歲以上人口超過7％，代表該國家進入「高齡化社會」。由於經濟的發達、醫療衛生品質及居民健康習慣的改善，促使香港人的平均壽命延長，人口老化已成趨勢。

根據日本厚生省2011年7月份公布的資料顯示，香港男性的平均壽命為80歲，冠居全球；而女性以85.9歲的平均壽命，全球排名僅次於日本。根據統計，至2039年，香港65歲以上人口每4個人中就有一位是超過65歲，每年銀髮族照護市場的商機可望持續增加。
    
香港老人醫護服務  種類多元
香港政府為老人提供多種社會服務及福利，包括社區照顧及支援服務、安老院舍照顧服務等。非政府機構亦設有各種支援服務，確保老人能夠安享晚年。食物及衞生局則負責醫護服務政策制訂和資源分配，也監督政策的推行，以保障和促進市民的健康。衞生署是執行醫護政策和法定職責的部門，推行促進健康、預防疾病、醫療和康復等服務。衞生署轄下有多間診所及健康中心，為香港居民提供醫護諮詢服務。   

根據香港《安老院條例》，安老院有4類：
一、 安老院舍：旨在為一些年齡達65歲或以上，由於個人、社會、健康原因而未能在家中居住的長者，提供住宿照顧服務及設施。

二、 長者宿舍：為一些能夠照顧自己的長者，提供群居的住宿服務、舉行活動及安排人員全日24小時予以支援。

三、 護理安老院：為健康欠佳、身體殘疾、認知能力欠佳及未能自我照顧起居，但在精神上適合群體生活的長者，提供住宿照顧、膳食、起居照顧及有限度的護理服務。護理安老院宿位由合約院舍或參與「改善買位計劃」的私營安老院提供。

四、 護養院：為一些健康欠佳、身體殘疾、認知能力欠佳及未能自我照顧起居，但在精神上不適合群體生活的長者，提供住宿照顧、膳食、起居照顧、定時的基本醫療和護理及社會支援服務。

香港「銀髮族」產業  分三大塊
除了上述政府所提供的醫療照護資源，香港的民間健康照護產業大概分為三部份：一、健康照護服務；二、照護用醫療器材；三、保健食品。健康照護服務是指護理人員或其他專業人員從事照護工作，服務包含護理照護、個人照護、家事生活照護等，另還包括健康檢查、健身等健康休閒項目。照護用醫療器材則包括居家醫療器材、呼吸治療產品及居家生理監視儀器設備等。保健食品包含健康食品、機能性食品、膳食補充品、健康補助食品、特殊營養食品等。

這些健康照護產品每年的銷售金額都相當可觀，因為隨著香港老年人口的增加及社會的開放，銀髮族日益活躍，他們不僅要活得健康，也要活得多姿多采，這樣的心態形成了一股龐大的消費力，也正逐步改變香港消費市場的面貌。近來全球經濟狀況不佳之際，擁有儲蓄的銀髮族反而是財務狀況最良好的一群。目前香港65歲以上人口超過100萬，以每位65歲的高齡族群每月支付500美元在養生照護服務上，每年就創造60多億美元市場規模，若擴大至55歲以上的族群，業界估計香港銀髮族市場規模每年約400億美元。

銀髮族運動產品  較為普及

應運老化人口趨勢而生的消費市場，包含減緩身體老化與保持健康兩部分。銀髮族若不常運動將會加速退化的現象，因此銀髮運動產品與服務相當受香港老年人歡迎。統計顯示，香港有25％銀髮族從事健身運動，與20年前相比，成長近4倍之多。由於體能上的考量，銀髮族身體之協調平衡能力減退，不再適合從事劇烈的運動，在運動項目的選擇上，多選擇有養生保健的運動器材。目前較普及的銀髮族運動產品，主要都是以增進肌力、柔軟度、耐力、促進心肺功能和增進平衡能力為主，例如最常見銀髮族跑步機、多功能健身椅、心跳測量錶等。

「香港銀髮市場聯盟」於2010年底就香港銀髮族消費模式進行調查，顯示香港銀髮族在醫療、保健及藥物類別的全年平均消費超過1,200美元，而在休閒消費上，顯示價格並非購物時首重的因素，銀髮族最著重的，是安全性及產品素質、容易使用度及耐用程度、售後服務等。除了運動與休閒，外出用餐及旅遊這兩項開支，分別占銀髮族日常消費的第三位及第四位。

銀髮旅遊市場  相當看好

統計顯示，收入較高的銀髮族群組，旅遊開支平均1年約5,000美元。經營豪華郵輪旅遊的捷旅集團主席何栢霆相當看好銀髮市場，從近年該公司業務中發現，團費逾3,000美元的高級郵輪旅遊團中，比如南美團8天至2周的行程，團費每人約需1萬至2萬美元，參加者接近7成是銀髮族。因為他們有豐厚儲蓄與較多的空閒時間，能參加長途且收費較貴的國外旅遊團。

隨著保健意識的增強，香港銀髮族對「保健食品」需求也愈來愈大。老年人注重養生、預防疾病，所以訴求增強抵抗力的保健品成為銀髮族養身保健的最佳選擇。統計顯示，香港「保健食品」年營業額在5億美元以上，這類產品包括具有特定保健功能的食品或以補充維生素、礦物質為目的的食品，暢銷的保健產品有靈芝丸、維生素A、維生素B、康鈣C、康鈣寶等。

保健食品規管  有四條例

不過目前香港沒有「保健食品」的法定定義，保健食品視乎其成分，受四項不同條例的規管：一、《公眾衛生及市政條例》明訂食物製造商及銷售商有責任確保其產品適宜供人食用。二、《藥劑業及毒藥條例》明訂含有西藥成分的製品必須註冊，確保產品安全。三、《中醫藥條例》規定健康食品如含有中藥成分受規管。四、《不良醫藥廣告條例》規範健康食品不得聲稱能治療或預防指定的疾病。

香港「老有網」及香港互動市務商會的調查顯示，年齡愈低、收入愈多的銀髮族，各項消費的開支亦愈多。當銀髮族沒有撫養子女負擔後，財務上自然獨立，有更靈活、更強大的消費支付能力，這意味銀髮族產品及服務的需求將不斷增加。香港「長者網絡發展協會」主席羅致光表示，日本、歐洲等地商界均積極開發銀髮市場，香港仍在起步階段，未來在提高商機及改善長者生活品質方面，都有很大發展空間。